dom 6 luglio 2014 | Categoria: Il Nostro Mercato

Dietary Supplements: Focus sui principali mercati UE e le categorie benessere delle ossa, sistema immunitario, salute del cuore oltre alla salute in generale

Dall’analisi di Euromonitor International condotta sulla categoria Dietary Supplements1 a livello globale2 emerge che gli integratori alimentari che hanno uno specifico posizionamento staccano le vendite degli integratori collocati sul mercato per rispondere ad esigenze di salute generale (General Health3).
Per dimensione delle vendite e trend riportato tra il 2012 e il 2013, spiccano gli integratori per il benessere delle ossa, il sistema immunitario e la salute del cuore tra i principali Paesi a livello globale.
Vediamo come queste tre categorie si collocano all’interno dei mercati europei sotto nostra osservazione. Si specifica che nell’analisi seguente non sono inclusi gli integratori a base di vitamine (per maggiori informazioni vedere la nota 1).
 

 Fonte: elaborazione dati Euromonitor International

 
Gli integratori per il benessere delle ossa mostrano una performance positiva e consolidano la propria quota nel mercato belga nel periodo 2008 – 2013. In Francia gli integratori che si posizionano sul mercato con indicazione per il sistema immunitario rappresentano una quota del 14% che si è mantenuta stabile nel periodo 2008-2013. In Italia è considerevole la quota degli integratori per il sistema immunitario, così come nel mercato tedesco dove risultano in evidenza anche gli integratori per la salute generale e il benessere delle ossa. Nel mercato inglese assumono un ruolo di rilievo gli integratori per la salute del cuore. Per il ruolo potenzialmente complementare al benessere delle ossa, non è trascurabile il peso degli integratori per la salute delle articolazioni nel mercato belga e in quello inglese. Si ripropongono, dalla rilevazione, le peculiarità distintive di ciascun mercato: in Italia dominano gli integratori per il benessere gastrointestinale, in Francia insieme agli integratori indicati per l’energia e il tono, non a base di vitamine, spiccano quelli per la bellezza e il sistema immunitario. In Belgio hanno un posizionamento evidente gli integratori per la salute delle articolazioni, seguiti da quelli per il tono dell’umore, per la bellezza, la salute gastrointestinale e il benessere delle ossa. In Germania sono bene posizionate le categorie oggetto di osservazione insieme agli integratori per la memoria.Interessante sarà continuare a monitorare l’evoluzione degli integratori per il benessere generale che nei mercati tedesco, inglese e italiano che assumono quote tra il 20,1% e l’11,5%.
 
(1) La categoria Dietary Supplements aggrega gli integratori alimentari contenenti: calcio, minerali, oli di pesce / acidi grassi omega, aglio, ginseng, ginkgo biloba, olio di enotera, Echinacea, Iperico e altri ingredienti vegetali, probiotici, pappa reale, co-enzima Q10, glucosamina, sam-E. Sono inclusi anche gli integratori per il benessere della vista. Sono esclusi tutti quelli a base di vitamine.
Si specifica che il criterio di classificazione di Euromonitor International è quello della composizione del prodotto che prevale sugli aspetti di marketing, regolatori e di registrazione.
 
(2) La fonte è Euromonitor International – Datagraphic 20 maggio 2014
 
(3) Definizione delle categorie
Salute Generale: comprende gli integratori in commercio per il benessere generale e non per una condizione specifica di salute. La categoria comprende prodotti con molteplici benefici per la salute.
Salute del cuore: comprende gli integratori per la salute cardiovascolare ma non include i prodotti che promuovono esclusivamente la circolazione periferica. Dal punto di vista degli ingredienti sono inclusi: co-enzima Q10, oli di pesce, semi di lino, aglio, ginkgo biloba, ginseng, estratto di semi d’uva, biancospino, lecitina, licopene, Nopal, Omega 3-6-9, melograno, potassio, foglie di vite rossa, lievito di riso rosso, il resveratrolo, sodio, spirulina.
Sistema immunitario sono inclusi i prodottiche potenziano o supportano il sistema immunitario. Ingredienti comunemente inclusi sono: agaraicus, Ashwagandha, clorella, coenzima Q10, echinacea, ginseng, magnesio, micro alghe, estratto di funghi, probiotici, spirulina, topinambur, zinco.
Benessere delle articolazioni sono inclusi gli integratori per il benessere e la salute delle articolazioni. Ingredienti ricorrenti sono: olio di borragine, semi di sedano, olio di enotera, oli di pesce, glucosamina, omega 3-6-9, rosa canina, SAM-E, cartilagine di squalo, yucca.
Salute delle ossa sono inclusi gli integratori per la salute e la formazione delle ossa. Gli ingredienti maggiormente diffusi sono: calcio, equiseto, magnesio, manganese, fosforo.

 

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